Formada por nove Estados e marcada pela biodiversidade, cultura plural, de sotaques e territórios singulares, pela primeira vez, a Amazônia Legal Brasileira ganha uma marca turística própria: a marca Amazônia. A identidade surge para fortalecer os territórios como destino turístico nacional e internacional, valorizando e dando protagonismo aos amazônidas, além de gerar mais valor para profissionais de turismo, produtores locais e agregar força aos produtos da Amazônia.

Resultado de uma colaboração entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a empresa Future Brand, com a chancela importante da Embratur, a criação da marca se baseou nos desenhos naturais da Amazônia, utilizando coordenadas reais do rio Amazonas e seus afluentes. Na marca, o alfabeto inteiro foi encontrado em imagens de satélite, formando o logo da Amazônia com curvas reais dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis dessa bacia. Atuando como uma marca viva, ela possibilita a aplicação de uma série de cores e elementos pré-definidos, podendo se transformar de acordo com a região e ocasião, ao mesmo tempo que destaca sua fauna, flora, ambiente e cultura.

Nesta quinta-feira (16), a entrega oficial foi realizada na sede da FutureBrand, em São Paulo, responsável pelo desenvolvimento da marca, que transferiu o capital criativo à Rotas Amazônicas Integradas (RAI). Na sequência, a RAI formalizou o repasse ao Consórcio Amazônia Legal, consolidando a governança ampliada da marca no âmbito regional.

A iniciativa também já foi lançada no site visiteamazonia.com.br e em breve será utilizada pelos Estados durante as feiras de turismo nacionais e internacionais. A ideia é mostrar uma Amazônia vibrante, integrada e acessível, que oferece um impacto amplo para quem visita e gera desenvolvimento real e sustentável para quem mora na região.

Todos os nove Estados, incluindo o Pará, por meio da Secretaria de Estado de Turismo (Setur), tiveram participação ativa na construção da marca. Cada Estado indicou um ponto focal para elencar quais elementos eram identitários de cada território, criando assim uma marca coletiva, feita pelos amazônidas, com contribuições de artistas e criadores das regiões, envolvendo diferentes camadas da construção da marca, como direção criativa, narrativa sonora e desenvolvimento de linguagem visual.

Para o titular da Setur, Lucas Vieira, a marca é significativa, contou com o protagonismo dos Estados e consolida a região como um destino turístico de relevância. “A Amazônia é a floresta, são nossos rios, nossas riquezas culturais e são as pessoas que vivem aqui. A Amazônia é um símbolo, um patrimônio único, não apenas para o Brasil, mas para o mundo. Com esta nova marca, queremos fortalecer a identidade da nossa região e destacar o que ela tem de melhor, reforçando nosso compromisso com a sustentabilidade do território e oferecendo aos turistas uma experiência única e inesquecível”, pontuou Lucas.

“A exemplo de outras marcas de promoção turísticas pelo mundo, ela é a segunda marca abraçada pelo País, pela marca Brasil de promoção internacional da Embratur. A primeira foi a marca Nordeste que, a exemplo da Amazônia, é um conglomerado de todos os Estados que compõem o Nordeste, para efetivamente se promover turisticamente de uma maneira ordenada e mais forte. O resultado é uma marca que nasce com identidade amazônica, construída a partir de múltiplos olhares do território, mas estruturada para dialogar com o Brasil e com o mundo, posicionando a Amazônia de forma mais integrada e competitiva no cenário internacional ”, comentou a diretora de produtos turísticos da Setur, Alessandra Pamplona.

Inspiração na floresta

A identidade é assinada pela empresa FutureBrand, parte de um princípio isomórfico, em que as formas do território não inspiram, mas estruturam o desenho final. O projeto foi cocriado com base em uma série de pesquisas e envolvimento direto de moradores, trabalhadores, artistas e outras referências dos nove estados que formam a região.

Segundo Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand, muitos dos destinos turísticos mais visitados e desejados têm marcas fortes e bem estabelecidas, faltava a Amazônia. “Agora, apresentamos uma marca sólida, que ilustra de forma clara a riqueza, pluralidade e efervescência da Amazônia, unindo seus principais elementos e o poder de toda a região por meio de um único conceito e design”, disse.

Selo - turismo e bioeconomia

Mais do que registrar o destino como base turística, a nova marca da Amazônia também tem como meta se tornar um ativo potente na geração de negócios para as empresas, empreendedores e artesãos da região, assim como garantir a geração de renda e receita que auxilie em sua preservação. Para isso, foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que poderá ser aplicado para uma grande variedade de produções locais, comprovando as origens amazônicas e fortalecendo essa marca dentro e fora do território brasileiro.